印度手机市场又改“剧本”,涨价潮与末位淘汰同时来袭

印度手机市场又改“脚本”,落价潮与末位裁减同时来袭

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2019-01-31
三星、OV、小米、华为们如何应对

印度手机市场又改“脚本”,落价潮与末位裁减同时来袭

印度市场的政策多变,再一次给身处此中的环球手机厂商上了一课。

近日,印度当局对其市场上各大手机厂商又提了个新要求:原定于在2019-2020年完本钱

撑持地消费显现屏、触摸模块的限期,被遽然提前到了2019年2月。若是在规定时间内各厂商不达到这一要求,将会被征收11%的进口关税。

掐指一算,从新规颁布到限期截止日只有一个多月了。

可以说,多变的政策和计划一向都是印度手机市场的主要隐患,而此次印度当局遽然“变卦”又一次验证了这种顾虑。

快速增进的市场和“混乱”的印度制作计谋

印度手机市场又改“脚本”,落价潮与末位裁减同时来袭

在环球智能手机市场整体增进停滞的大环境下,第三世界国家的相干
市场正逐步进入快速生长阶段。这此中,拥有超过13亿生齿的印度近年来一向坚持着高速增进。

按照IDC的环球季度手机追踪讲演分析,2018年环球智能机出货量预计为14.2亿部,较2017年的14.7亿部下降了3%。此中,中美欧等成熟智能手机市场是主要下滑地区。另外按照市场研讨公司Canalys的数据显现,环球最大的智能手机市场中国,出货量同比下降达到了15.5%。在成熟市场下滑的同时,印度市场的表示自然成为一道靓丽景致。

按照市场研讨公司Counterpoint的数据显现,2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部,相比2017年的出货量(1.32亿部智能手机)增进了近10%。该研讨公司在一份讲演中表示,去年印度是环球增进最快的智能手机市场。但在高速增进的同时,目前印度智能手机市场的渗出率仅为45%。这也意味着印度市场这座金矿还有很大一部分有待挖掘,包括三星、苹果和
中国手机军团都在不竭加码。

但是,如许一个高速增进的市场却总有一个隐忧暗藏此中。印度当局对手机行业的相干
政策一向摆布着所有厂商的生长。此中,印度起始于2014年的“印度制作”计谋对各大厂商而言,就是最大的变数。

为了保护本国电子产物市场和促进国内的就业率,印度当局对智能手机和
相干
零部件进口的关税一向都居高不下。同时,印度市场依然处在一个主打性价比的初级阶段,对各厂商而言,出货量最大的性价比机型本就不太多利润。

为了保证利润和投合“印度制作”计谋,具有气力的企业起头纷纷选择在印度建厂消费。这此中,一向重视印度市场的三星就在2018年8月,将其环球最大的智能手机消费厂正式落户在了新德里。

印度手机市场又改“脚本”,落价潮与末位裁减同时来袭

在厂商们投合这一政策的同时,印度当局的相干
政策法规也在不竭变化。2017年12月,印度当局颁布发表对手机产物征收的进口税从10%进步到15%。不到两个月,印度当局又颁布发表将这一关税从15%进步至20%,以保护当地制作业。连续晋升的关税不仅让让手机厂商们的新品发布节拍被打乱,手机零售价也自愿不竭调整。

对近日这一次显现屏、触摸模块纳税时间的调整,无论是手机厂商,还是上上游供给链企业都是措手不及。引入面板装配消费厂需求庞大的资金投入,同时也需求相称长的建设时间和周期。而针对此前印度当局给出的时间节点,各厂商都已经安排好了照应的建设计划,遽然提前无疑让所有企业都堕入
了混乱。这种混乱不仅限于当地市场,并且会影响到各大品牌在环球市场的价钱布局和消费节拍。

以三星为例,有分析指出其有可能受该政策影响,自愿中止在印度当地消费旗舰手机。三星方面也表示,显现面板占到手机消费本钱

撑持的25%~30%。若是征收显现面板的关税,就会直接形成手机本钱

撑持的上涨,因此公司可能会中止在印度消费旗舰手机机型。

另外,三星表示未来印度制作的手机在本钱

撑持上可能没法与越南等低本钱

撑持经济体竞争,所以,其会重新考虑原定从印度出口更多手机的计划。此前三星曾表示,会在2019年将该出口比例由15%晋升至40%。

新的价钱颠簸或将影响印度市场的生长

印度手机市场又改“脚本”,落价潮与末位裁减同时来袭

三星之外,对此次遽然而至的限期调整,其他中国厂商一样措手不及。为了投合“印度制作”,小米、OPPO、vivo、华为等手机品牌均在印度设立了工厂或行将投资建厂,此中发力较早的小米已经经由过程与富士康合作的体式格局,在印度建立了6家消费工厂。

对此次相干
税征收限期的提前,有相干
通讯行业人士对懂懂笔记表示:“屏幕和触摸模块的关税征收时间提前,直接受到影响的是LG、三星和京东方等产业链上的屏幕供给企业。一旦这些供给链企业的本钱

撑持进步形成价钱上涨,还会间接促使其他手机企业的本钱

撑持上升。而三星由于既是供给链供给方也是手机品牌商,所以此次反映才会这么激烈。”

现阶段来看,想要在印度当局的限期内完成显现屏、触摸模块的当地消费,不一家可以

呐喊实现。所以,在上上游供给链企业完成屏幕的印度制作之前,印度市场的绝大多数手机产物很有可能又会迎来类似2018年年初那轮关税晋升引发的价钱普涨。

价钱的频仍变动,对身处印度这个价钱高敏感度市场的各手机厂商而言,无疑会带来很大风险。就目前来看,低价和高性价比依然是印度市场用户的首选。按照相干
数据显现,目前在印度销量最佳的手机是折后入手价不到6000卢比(约就是565元人民币)的红米note4这一类产物。

在价钱眼前
,用户连产物是不是智能机都不是很关心。2017年到2018年,印度首富穆克什·安巴尼旗下的手机品牌Jio Phone(一款半智能机),就依靠着非常低廉的价钱(157元人民币的售价加4个月免费4G服务)收获了无数印度用户的青睐。

上述分析人士对此也指出:“手机售价的上涨,对各品牌的销量肯定会有一定影响。具体的影响程度要看涨幅的多少,若是涨幅超过15%很有可能会使印度市场再次出现功能机或半智能机销量暴增的情况。同时,大体量的头部企业可以经由过程较高的出货量来均摊本钱

撑持,而那些相对于小众的品牌由于出货量较少,本钱

撑持控制方面也不如头部企业,所以售价的涨幅有可能会更大一些。”

跟着环球市场未来出货量的进一步下滑,2019年印度智能手机市场的竞争必然会愈加激烈,三星、苹果和
中国品牌在印度将会投入更多资源。这种趋向下,华米OV等国内头部企业或可以

呐喊抗住价钱上涨带来的市场颠簸,但对那些寄希望于印度市场要打翻身仗的小众品牌而言,如许的政策频仍变化很可能关乎生死存亡。

市场有多大的时机,就有多大的挑战和风险,印度市场恰是如此。

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